居然之家與阿里巴巴攜手后的首個項目啟航。2018年3月28日，包括居然之家在內的13家大型地產商與盒馬鮮生簽約。未來，以盒馬鮮生為代表的新零售物種，將在全國加速落地。事實上，牽手盒馬鮮生也是居然之家與阿里巴巴達成戰略合作的新起點。就目前的發展態勢看，居然之家在北京有明顯的區位優勢，在全國更有近230家分店，這對于全速擴張階段的盒馬鮮生誘惑重重。全力布局大消費的居然之家，也急需新的流量入口。雙方合作想象空間無限。

“居然盒馬”組CP

 “居然盒馬”CP將在全國拓展。據了解，一方面，居然之家將在全國范圍內為盒馬鮮生提供門店物業及相關支持，打造社區生活服務中心；另一方面，盒馬鮮生也將發揮數字化優勢，配合居然之家線上線下一體化建設，共同探索新零售的各種創新業態。

  盒馬鮮生CEO侯毅表示，今年以盒馬鮮生為代表的新零售物種進入爆發期，我們會進入更多城市和社區，真正成為社區生活中心。實現這一目標需要更多合作伙伴的參與，“新零售不是獨角戲，而是要共生共榮”。

  此次與盒馬鮮生簽約的除了居然之家外，還包括印力、新城、恒大、碧桂園、融創、世茂、佳兆業、中海、復地、銀泰、合景泰富、嘉豪商業等中國知名地產商。

緣何選盒馬？

  以家居為主業的居然之家為何選中了盒馬鮮生？在居然之家董事長汪林朋看來，未來的商業模式一定是跨界的，未來的實體商業一定是“體驗性”的，不跨界，沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。就已經開業的項目看，盒馬鮮生的體驗性極強，加之阿里巴巴戰略投資居然之家，雙方最終一拍即合。

  在業內人士看來，盒馬鮮生今年跑馬圈地僅僅依靠自身的力量遠遠不夠，居然之家的門店資源顯然是前者迫切渴求的橄欖枝。截至目前，盒馬鮮生在全國開出了36家門店。聯合居然之家等合作伙伴后，盒馬鮮生2018年開店勢必快馬加鞭。

  居然之家選擇盒馬鮮生的另一大原因則是看重了后者的聚客能力。數據顯示，從2017年落地以來，盒馬鮮生席卷市場，實現了“開一家火一家”，甚至造成了周邊原有的超市業態滅亡，有部分網友將盒馬鮮生周邊小區戲稱為“盒區房”。

加碼大消費

  牽手盒馬鮮生是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。有分析人士認為，效率和服務是商業企業亙古不變的核心動能。盒馬鮮生是用互聯網思維、用戶思維重構傳統零售的商業新興業態，“以門店為中心、3公里為配送半徑、最快30分鐘免費送貨上門”，線上線下一體化的全場景服務模式，受到消費者的認可，并在消費者和商業品牌之間建立起了紐帶。

  與盒馬鮮生牽手只是居然之家與阿里巴巴深度融合的開始。據悉，居然之家還將與阿里巴巴在移動支付、智慧門店、電商平臺、智慧物流、消費金融等方面進行深度合作，從而實現信息同步，資源共享，共同打造家居零售新模式，引領中國家居行業的發展。